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小程序AR能力会给哪些行业带来惊喜

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「阿玛尼美妆官方精品商城」是第一个落地的小程序AR案例。

通过微信小程序摄像头帧处理能力，结合第三方引擎，实现了AR效果。这个案例基于小程序能力和GoogleTensorFlow机器学习开源平台支持，欧莱雅集团的ModiFace试妆引擎则开发了AR动态试妆能力。在「阿玛尼美妆官方精品商城」这个案例里，参与协作的四方都分别提供了部分能力。

阿玛尼小程序服务商：AR试妆引擎协作、边试边买页面开发。

Modiface（欧莱雅集团）：AR试妆引擎。

Google：Tensorflow开源框架。

微信团队用一个比喻来形容了此次的四方协作：

以装修一个房子类比，微信和Google提供的更像是钢筋水泥木材，品牌可以找施工队(小程序服务商)，可以是SaaS服务商这种模板精装房，也可以是纯个性化定制的服务商。

AR引擎服务商也是一种施工队，就像木工，一方面他们也要基于木材施工，另一方面他们要和其他施工队协作，才能完成全屋体验。

而作为欧莱雅2018年收购的公司，可以预见的是，AR引擎提供方Modiface会优先匹配欧莱雅集团的彩妆品牌，继而再尝试商业化的开放。

不过在AR技术相对成熟的现在，AR引擎也有很多选择。其他的开发者可以快速接入自有的AR引擎，或与有AR引擎的服务商进行合作。

微信自己也表示，欧莱雅集团和Modiface开源框架AR引擎的合作就是一个试点，几方一起去跑通整个流程。在这个试点过程中，微信也不只跟Modiface进行了技术调试，也有和其他AR引擎同步进行技术联调试验。不断地完善微信基础能力后，微信也足够支撑下一步AR引擎的接入。

在微信官宣小程序支持AR功能后，就有很多垂直领域的AR引擎服务商也「找上门来」，寻求更多的合作。在微信看来，AR在小程序中的应用依然有很多可能性，AR试鞋，AR家居等各种新颖互动玩法都有可能，等待着生态内的玩家去创造更多的可能性。

能力官宣后，有开发者迅速进行了AR能力的测试

美妆行业先尝试，但不仅限于美妆

「阿玛尼美妆官方精品商城」是AR功能落地的首个案例。微信之所以选择美妆行业，也是因为「先试后买」是一个很常见的场景。在新品发布活动中，线上预约试用，线下取小样都是非常常见的。

品牌也分享过，和小程序同一种的AR试妆技术在PC段网页品牌官网上的数据表现不错。相较普通的用户浏览模式，AR试妆技术能显著提升用户停留时长，购买转化率，用户回流率。意味着用户愿意尝试，更愿意购买，试用过AR试妆服务的顾客也更愿意回来。

在欧莱雅之外，还有很多化妆品、美妆品牌长期都在推进「先试后买」计划，通过试用满足消费者需求，继而完成购买。AR模拟真实效果的需求其实很强烈。

之前，时尚品牌江南布衣就推出了一个小程序专门提供试穿后购买的服务。在小程序里，消费者支付年费199元便可以获取一年6次的专属搭配服务。搭配师会为用户进行量身定制的搭配，并以特制盒子包装发出，消费者有5天的时间可以试穿，并选择其中满意的衣款直接下单购买，不满意的则可以退回。

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